被腾讯盖章的排头兵“荒岛特训”和它的2.0时代

问：这是哪里？

答：说大白话的游戏客栈

从外部的活跃指数到腾讯内部的肯定，诞生两年多的《穿越火线》手游正在经历最美好的时光。

2017年12月5日，《穿越火线》手游发布两周年之际，官方正式对外公布，这款产品的注册用户已经高达2亿。

而在10天之后举行的腾讯年度员工大会上，《穿越火线》手游入选2017年度的腾讯“名品堂”。“名品堂”是腾讯于2015年设立，时任腾讯 COO 任宇昕表示，这是代表公司级里程碑产品的最高荣耀。

腾讯官方公众号“腾讯文化”撰文提及了《穿越火线》手游入选的两点原因，现归纳如下：

《穿越火线：枪战王者》从2015年底上线以来就保持在市场前列，奠定了腾讯游戏在移动射击品类的领先优势，实现了端游3亿的枪战梦想在移动端的完美传承；

《穿越火线》手游以排头兵之姿，率先加入生存射击类玩法模式，实现了自身用户活跃度的大幅增长，对腾讯游戏快速布局新机会品类做出了杰出的贡献。

尽管这是腾讯的内部嘉奖机制，但不可否认的事实是，腾讯每年自研和代理的游戏产品众多，无论是商业还是口碑，都在业内具有广泛的影响力。因此，为什么2015年就已经上线的《穿越火线》手游，偏偏会在2017年度入选“名品堂”呢？

从这个荣誉的自身逻辑来看，“里程碑”是至关重要的评判标准。也就是说，《穿越火线》手游在过去的一年里的作为，对腾讯游戏的整体布局起到了标志性的作用。

这里需要引入2017年11月份的“吃鸡手游大战”的背景，《穿越火线》成为了腾讯游戏的“排头兵”，是该公司首款承载了“生存特训模式”的手游——也即是现在的CF手游“荒岛特训”。

在一定程度上， CF手游“荒岛特训”的“打头阵”意味着试水温，毕竟，腾讯陆续还有两款绝地求生正版手游的爆发。但是，这种尝试的意义在于，既能进一步提升“穿越火线”的品牌活力，同时也能帮助腾讯抓住了新机遇，为其快速布局新品类做出了示范作用。

排头兵“荒岛特训”

那么，为什么打头阵的是《穿越火线》呢？

这个问题的核心在于，“打头阵”和“穿越火线”。毕竟，按照大众的认知，腾讯的游戏产品众多，研发实力出挑，如果另起炉灶，制作一款全新的吃鸡手游，并没有多大的难度。因而，“打头阵”的意义就显得尤为重要。

事实上，2017年11月中旬爆发的吃鸡大战中，每家厂商都卯足了劲，大家都深知想要达成“大吉大利，今晚吃鸡”的成就，必须先发制人。因此，厂商一般的做法是：快速响应，集中优质兵力，抢先进入战场，取得优势。

在那样一个瞬息万变、千钧一发的情境之下，团队规模、研发实力等因素反而会退居二线，腾讯的主诉求上升为寻找一款高度匹配“吃鸡模式”的现役游戏，并在此基础展开高效的二次开发，《穿越火线》从端游到手游，一直在射击品类耕耘多年，先天与“吃鸡模式”契合，正是不二之选。

故事的结局大家都知道了，CF手游“荒岛特训”成为了腾讯的“the one”。这是外部的客观情势所迫，正所谓“时势造英雄”，就是这么个道理。

时局之外，我们透过CF手游“荒岛特训”对 CF 品牌展开挖掘和探查时，则会得到一个更为确凿合理的理由：“荒岛特训”是当时的那一批“吃鸡手游”中，唯一一个具有强 IP 的作品。这也就解释了，腾讯为什么一定要选择《穿越火线》手游作为冲锋的担当。

从2007年到2017年，《穿越火线》品牌在国内已经运营了整整10个年头，既未错过后端游时代的辉煌，也赶上了新手游时代的繁荣。相关数据显示，《穿越火线》端游累积5亿注册用户，手游在2年内狂揽了2亿玩家，是真正意义上的大 IP。在2016中国泛娱乐指数盛典名录中，《穿越火线》位列中国 IP 价值榜-游戏榜 TOP10，也是对其品牌价值的最好佐证。

一个国民级的大 IP 和一个现象级的游戏模式，强强联合，协同效应十分显著。以下为不完全统计的数据结果：

CF 手游只花了三天即达成了千万级别的用户预约数；

CF手游“荒岛特训”上线6小时后即登顶 App Store 免费榜，并实现连续多日霸榜，截至目前（2017年12月20日），依然停留在前10的位置；

CF手游“荒岛特训”在下载方面的领先优势维持了半个月以上，几乎都维持在 App Store 下载榜的前5位。

至于在引流方面，虽然缺乏详实的数据支撑，根据预约情况来看，CF手游“荒岛特训”带来的新增用户至少在千万的量级，在官方对《穿越火线》入选“名品堂”中的判词也有展现：实现了自身用户活跃度的大幅增长。而这一切仅仅发生在CF手游“荒岛特训”上线的1个月时间里。

从上述的一系列数据来看，《穿越火线》实现了品牌的长效发展，成功将端游的优势，延续到了手游领域。而在“生存特训模式”的加持之下，穿越火线经由CF手游“荒岛特训”实现了自我增长。

总的来说，这是一次双赢的探索尝试，无论是对《穿越火线》手游的原有模式，还是对CF手游“荒岛特训”而言，“排头兵”策略在上半场的战役中得到了成功验证。

从1.0到2.0，CF手游“荒岛特训”的自我超越

在上半场，CF手游“荒岛特训”凭借母品牌，也就是 IP 优势成功入场，并取得了阶段性的成果，那么下半场又应该祭出怎样的打法呢？

这关乎到另一种增长。在穿越火线的品牌体系之内，CF手游“荒岛特训”作为一个独立个体，着手实现排头兵的自我成长和超越，最直观的体现在1.0到2.0的版本号的改变，带来相应的玩法和内容的全面升级。

CF手游“荒岛特训”的1.0时代：稳步推进，搭建基础框架

在1.0时代，CF手游“荒岛特训”的特质可以总结为一个“稳”字。

平心而论，彼时市面上涌入多款吃鸡手游，或多或少存在着时间和品质难以百分之百兼顾的问题。因此，在尚未彻底摸清市场状况和用户喜好之前，最好的办法就是稳步推进。基于“穿越火线”手游的 FPS 优良基因，作为排头兵的CF手游“荒岛特训”，在参与人数和地图的宽度上都趋于保守。但是绝地求生顺丰辅助，保守的背后是本着对用户负责的思想。

CF手游“荒岛特训”的核心规则是，60名赤手空拳的玩家通过滑翔伞空降到400万平米的荒岛基地，通过寻找枪械、衣物、药品等道具增强自身实力，同时配合游戏提供的丰富载具，远离沙尘暴威胁，坚持到最后，成为特训的胜出者。

必须指出的是，包括CF手游“荒岛特训”在内的绝大多数吃鸡手游，在核心诉求上都是趋同的。不过，CF手游“荒岛特训”在坚守母品牌的品质和保持“稳阵”策略之外，从画面、优化、操作、社交性、公平性5个方面都有突出的表现，带给玩家的体验自然也是不一样。

超高的拟真度：CF手游“荒岛特训”自带沙盒游戏的特点，同时兼具紧张刺激，智谋多端的对抗性，游戏场景的逼真程度和气氛拿捏都会纳入到综合体验当中。无论荒岛的整体地形环境，还是玩家空降遭遇的气流，人物移动时的光影动态、沙尘暴来袭扬起的尘土，每一个细节都经得起推敲，拟真度无限接近真实世界。

全机型优化：CF手游“荒岛特训”采用 Unity 3D 引擎研发，本身对手机硬件要求不高，再加上制作团队的出色优化，使得游戏能够稳定流畅地在全机型运行，不仅保障了游戏品质，同时也有效地稳固用户群。

以玩家为导向：这个面向的出发点是如何在触屏设备带给玩家更便捷的操作，这一点一直是 FPS 品类在触屏介质上的痛点。如果非要说把《绝地求生》原样搬到移动端，也未必是一件立马能解决的事情。

于是我们看到，CF手游“荒岛特训”在这方面花费了大量的心思，尽可能地从玩家的需求出发。比如，第一、三人称视角可以随意切换，自带倍镜对手游而言，就非常很方便，充分考虑到玩家的操作。又比如在特色载具方面，操作性高，前进、后退、刹车都以独立按键形式呈现，体现出载具模拟的真实性。

组队开黑更容易：背靠腾讯的强大社交基因，CF手游“荒岛特训”在组队开黑上也占尽了优势绝地求生顺丰辅助，通过微信、QQ 邀请好友，可以轻松完成双人或四人模式的组队。

公平性保障：作为一款强对抗性的竞技游戏，CF手游“荒岛特训”的公平性不止来自于道具本身辅助性，更多是源自于官方对于外挂的强力反制。前段时间，五五开外挂事件闹得沸沸扬扬，吃鸡游戏的外挂一直都困扰着厂商和玩家，CF手游“荒岛特训”的研发团队重拳出击打击外挂，充分保证了游戏的公平性。

尽管在1.0时代，CF手游“荒岛特训”在入场人数和地图宽度的设置相对保守，但正是这种稳妥的排头兵思维，为制作团队预留了更多的发挥空间，使得各个层面的细节都更加卓著。这样的好处显而易见，在应对接下来的2.0时代，CF手游“荒岛特训”更加自信沉稳，全盘 hold 住，迎来全面爆发。

CF手游“荒岛特训”的2.0时代：内容升级，广泛联动，建立竞技大生态

2017年12月21日，腾讯在深圳海上世界艺术中心召开了CF手游“荒岛特训”战略发布会，宣布正式迈入“2.0时代”。

这个“2.0时代”是依托于1.0时代的“基建设施”，进行游戏迭代和生态向上的发展，既包括了CF手游“荒岛特训”2.0版本以及 CF 端游加入战术竞技玩法，还围绕这一 IP 与各界展开广泛联动，推出“穿越火线战术竞技大生态”计划。

CF手游“荒岛特训”2.0版本全面升级

根据现场公布的数据来看，CF手游“荒岛特训”1.0版日活跃用户数突破了2100万，最高同时在线用户高达300万，为1.0时代交出了一份满意的答卷。

诚然，CF手游“荒岛特训”1.0时期采用60个人入局，且是相对较小的地图。但它的好处在于，玩家之间的正面对决的几率更高，节奏更加紧凑。毕竟，手游还是更加需要考虑玩家的操作疲劳。

但是，到了2.0版本时，CF手游“荒岛特训”已经形成了稳定的用户群。这个时候推出120人战局和3600万平方米的大地图，可谓是更好地引爆之前的积累。此外，游戏的画质也全面升级，同时还加入了天气系统、新装备、新载具和个性化服饰。

值得一提的是，CF手游“荒岛特训”2.0版还煞费苦心地推出了24小时外挂监控系统，表明了腾讯在打击外挂上的零容忍态度。

穿越火线战术竞技大生态计划

其实，按照腾讯一贯的作风，构建穿越火线的生态是势在必行的。

腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘表示，将以“开放共赢”的初心，联合直播、电竞赛事、跨界合作等领域的合作伙伴，共同发力做大穿越火线战术竞技生态。

此次的生态计划具体是从直播、电竞和跨界合作三个维度落实。

直播：目前已经交出了一份不错的成绩单：快速搭建战术竞技主播梯队，已签约5000名专属主播。同时，腾讯还将拿出2000万现金在各大直播平台打造“主播赏金计划”。接下来，腾讯将在游戏内打造直播超级入口，通过“弹幕互通”、“有奖竞猜”、“一键关注”、“一键开通”等更多的方式，实现游戏端到内容端的互通。

电竞：《穿越火线》将围绕CF手游“荒岛特训”举办世界级的锦标赛，通过城市巡回赛、直播平台、发行平台、国际队伍、国内职业队伍等渠道选拔顶尖选手，构建穿越火线战术竞技赛事体系，并联合各方（直播平台、职业俱乐部、赛事 BD）力量共同探索更多元更丰富的赛事生态。

跨界：实际上，CF手游“荒岛特训”在游戏内已经包含了摩拜单车的跨界合作，此番又引进了顺丰快递植入，为顺丰定制空投箱、快递盒以及快递网点等元素，让“快递”这个梗更加有趣。

此外，CF手游“荒岛特训”还将与肯德基跨界合作，带给用户真正的“吃鸡”体验。另外，现场还公布了穿越火线将与QQ音乐基于全国七大卫视、八档跨年晚会打造的游戏内及音乐平台互动活动。

无论是游戏内容的本体，还是从生态的构建和完善，CF手游“荒岛特训”从1.0时代迈入2.0时代，已经完成了自我的超越。

结语

这是一个最好的时代，一个游戏模式就能带动用户和品牌的成长。

但是，这个好的是时代里，也有那么多急于求成的案列。作为最核心的资源，玩家的需求和利益是应该放在第一位的。

CF手游“荒岛特训”的成功不排除游戏模式的加成，但更多的是我们看到它一路走来，始终都以一种稳健的步伐在推进着自身的成长，画面、操作便捷性、社交、反外挂等等。这些东西对于玩家而言，太过重要，既是需求，也是利益。而恰恰这些重要的东西在CF手游“荒岛特训”中都是获得了优先考虑。

英国的法理学家杰里米·边沁曾说，太想伸手摘取星星的人常常忘记脚下的鲜花。到底是要“星星”，还是要“鲜花”，其实，CF手游“荒岛特训”已经给出了一个示范的答案。

（完）

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